Instant Drop, Complete & Reveal ar Live Drop: kuri Ramble kampanija tinka jūsų verslui?

Ramble turi tris kampanijų tipus, o kurį rinktis, lemia vienas klausimas: ko norite iš žmonių, kurie jūsų kampaniją pamatys? Jei reikia greito lankytojų srauto, rinkitės Instant Drop (€29): prizas žemėlapyje matomas iš karto, be jokios užduoties. Jei norite, kad žmonės pirmiausia susipažintų su jūsų prekės ženklu, o tada ateitų pas jus, rinkitės Complete & Reveal (€59): žaidėjai pirmiausia atlieka jūsų užduotį ir tik tada pasirodo prizas. Jei norite renginio, apie kurį kalbėtų visas miestas, rinkitės Live Drop (€149): žaidėjai iš anksto kvalifikuojasi ir nustatytu laiku lenktyniauja dėl prizo.

Šiame gide palyginsime visus tris formatus, pateiksime paprastą sprendimų medį, paaiškinsime, ką apima pirmoji kampanija už €1, ir aptarsime tris kampanijų pavyzdžius: kavinės, sporto klubo ir prekės ženklo. Jis parašytas Rygos ir Baltijos šalių verslams, planuojantiems lapkritį ir gruodį, tačiau ta pati logika tinka bet kuriam miestui.

Kokie yra trys Ramble kampanijų tipai?

Kiekviena Ramble kampanija baigiasi vienodai: žaidėjas nueina į tikrą vietą, prizą atsiima pats (buvimo vietą patikrina GPS) ir panaudoja kuponą pas jus — su kodu arba QR. Formatai skiriasi tuo, kas vyksta prieš tą kelią.

• Instant Drop. Jūsų prizas žemėlapyje matomas nuo pat pradžių. Žaidėjai jį pastebi ir eina jo atsiimti. Užduoties nėra.
• Complete & Reveal. Žaidėjai pirmiausia atlieka jūsų užduotį — jūsų pačių sudarytus klausimus — ir tik tada žemėlapyje pasirodo prizo vieta. Vienoje kampanijoje gaunate ir įsitraukimą, ir apsilankymą.
• Live Drop. Žaidėjai atlieka jūsų užduotį, kad kvalifikuotųsi. Jūs paskelbiate laiką, ir būtent tą akimirką žemėlapyje pasirodo prizas. Jį laimi tas žaidėjas, kuris pirmas iki jo nusigauna.

Visuose trijuose formatuose dalyvauti žaidėjams nemokama, o žaidėjams turi būti ne mažiau kaip 18 metų. Live Drop niekada nereikalauja nieko pirkti: laimėtoją lemia atlikta užduotis ir tai, kas pirmas atvyksta, o ne burtai.

Instant Drop, Complete & Reveal ar Live Drop: palyginimas

Visuose formatuose prizą — nuolaidą, dovaną ar nemokamą paslaugą — pasirenkate ir suteikiate jūs. Ramble kaina apima tik kampaniją, be jokios prenumeratos. Taip pat patys nusprendžiate, kiek laiko prizas galioja jį atsiėmus ir kuriomis dienomis bei valandomis juo galima pasinaudoti.

Kurią Ramble kampaniją rinktis? Sprendimų medis pagal tikslą

Pradėkite nuo rezultato, kurio jums reikia šį mėnesį, o ne nuo formato. Tada eikite atitinkama šaka.

1. Jums pirmiausia reikia daugiau žmonių pro duris, ir greitai? Jei taip ir nieko daugiau iš jų nereikia, rinkitės Instant Drop. Čia mažiausiai žingsnių nuo pasiūlymo pamatymo iki apsilankymo. Nustatykite, kad prizas galiotų ramiomis valandomis: tada nauji lankytojai užpildys tuščias vietas, o ne stovės eilėje piko metu.
2. Norite ir ką nors sužinoti ar įsiminti? Jei norite atsakymų į klausimą apie meniu, kad žmonės peržiūrėtų jūsų kainoraštį, užsiprenumeruotų jūsų naujienas ar atsivestų draugų, rinkitės Complete & Reveal. Užduotis — tai vieta, kur vyksta jūsų rinkodara, o prizas suteikia priežastį ją atlikti.
3. Turite svarbią datą? Atidarymas, produkto pristatymas, šventė ar jubiliejus natūraliai tinka Live Drop. Dienos tarp kvalifikacijos ir prizo pasirodymo — tai nemokama reklama, o pačios lenktynės tampa istorija, kurią žmonės pasakoja kitiems.
4. Vis dar abejojate? Rinkitės Complete & Reveal. Šį formatą rekomenduojame daugumai verslų, nes viena kampanija duoda ir veiksmą, ir apsilankymą.

Dar vienas patikrinimas: koks didelis jūsų prizas? Mažas kasdienis prizas (nemokama kava, 20 % nuolaida treniruotei) tinka Instant Drop arba Complete & Reveal, kai daug žmonių gali atsiimti po vieną. Vienas išskirtinis prizas (vakarienė dviem, metinis narystės abonementas, naujas produktas dar prieš jo pristatymą) tinka Live Drop, kai dėl jo varžosi daug žmonių, o būtent retumas ir yra esmė.

Kodėl užduotis prieš prizą veikia?

Gali atrodyti nelogiška prašyti žmonių ką nors padaryti prieš gaunant prizą. Tačiau įdėtos pastangos keičia tai, kaip žmonės vertina tai, ką gauna. Garsiame Nortono, Mochono ir Ariely eksperimente žmonės, patys susirinkę IKEA daiktų dėžę, buvo pasirengę už ją mokėti 63 % daugiau nei tie, kurie gavo tokią pačią jau surinktą dėžę (Norton, Mochon ir Ariely, „Journal of Consumer Psychology“, 2012). Uždirbtas prizas atrodo vertingesnis nei kuponas, kuris tiesiog rastas.

Yra ir antra priežastis. Tradicinės lojalumo programos dažnai atrodo nuobodžios būtent tiems žmonėms, kuriuos prekės ženklai labiausiai nori pasiekti. „Euromonitor“ apklausoje „Voice of the Consumer: Loyalty Survey 2025“ 27 % Z kartos atstovų ir 25 % tūkstantmečio kartos atstovų lojalumo programas apibūdino kaip „nesmagias“ („Euromonitor“, 2025 m. spalis). Ta pati analizė parodė, kad 89,2 % sąveikų su žaidybinėmis lojalumo programomis vyko internete ir tik 10,8 % — parduotuvėje. Būtent šiai spragai sukurti Complete & Reveal ir Live Drop: žaidimas vyksta telefone, o prizas — prie jūsų durų.

Ar Ramble apsilankymai gali padėti būti matomam „Google Maps“?

Galbūt, tačiau vertinkite tai kaip šalutinį poveikį, o ne pažadą. „Whitespark“ tyrime „Local Search Ranking Factors 2026“ — 47 vietinės paieškos ekspertų apklausoje, paskelbtoje 2025 m. lapkritį, — veiksnys „Quantity of Requests for Driving Directions From GBP“ (kiek kartų verslo profilyje prašoma nuorodų, kaip atvykti) yra 41-as, o „GBP Popular Times Section Shows Business as Busy“ (skiltyje „Populiarus laikas“ verslas rodomas kaip užimtas) — 77-as iš 187 „Google Maps“ vietinių rezultatų bloko veiksnių („Whitespark“, 2026). Ataskaitos autorius taip pat pažymi, kad „Google“, regis, vis labiau remiasi naudotojų elgsenos signalais.

Tai ekspertų nuomonė, o ne „Google“ patvirtinimas, ir šie veiksniai vertinami gerokai žemiau nei tokie pagrindai kaip pagrindinė kategorija ir atsiliepimai. Todėl pirmiausia sutvarkykite savo profilį pagal mūsų „Google“ verslo profilio kontrolinį sąrašą. Tikri apsilankymai tiesiogiai naudingi jūsų verslui, o bet koks pozicijų pagerėjimas — tik premija.

Ką apima pirmoji kampanija už €1?

Pirmoji jūsų Ramble kampanija kainuoja €1, vienkartinai. Be prenumeratos ir be kredito kortelės. Ji apima:

• iki 50 kuponų;
• iki 5 vietų;
• 7 dienas žemėlapyje.

Kodėl €1? Nes sąžiningiausias būdas įvertinti naują rinkodaros kanalą — pamatyti, kaip pas jus ateina tikri žmonės, o ne skaityti pardavimo puslapį. Po pirmosios kampanijos mokate už kiekvieną kampaniją pagal įprastas aukščiau nurodytas kainas ir tik tada, kai ją paleidžiate. Taip pat padedame paruošti pirmąją kampaniją: pasirinkti užduotį, prizą ir laiką.

Kiek kainuoja vienas apsilankymas? Paprastas skaičiavimas

Kadangi kiekvienas kuponas panaudojamas vietoje, galite apskaičiuoti vieno apsilankymo kainą. Padalykite kampanijos kainą iš panaudotų kuponų skaičiaus ir pridėkite paties prizo kainą.

Pavyzdys: jei €59 kainuojančioje Complete & Reveal kampanijoje panaudojama 100 kuponų, Ramble kainuoja €0,59 už apsilankymą. Jei €29 kainuojančioje Instant Drop kampanijoje panaudojama 50 kuponų, tai — €0,58 už apsilankymą. Tai tik aritmetikos iliustracijos, o ne rezultatai: jūsų skaičiai priklauso nuo prizo, vietos ir laiko. Valdymo skydelyje matote visą piltuvą (pasiūlymas peržiūrėtas, užduotis pradėta, užduotis atlikta, kuponas gautas, kuponas panaudotas), todėl tiksliai matote, kuriame žingsnyje žmonės nubyra.

Trys kampanijų pavyzdžiai: kavinė, sporto klubas ir prekės ženklas

Šie scenarijai yra hipotetiniai. Jie parodo, kaip verslas gali pasirinkti formatą pagal savo tikslą.

Kavinė Rygos senamiestyje: Instant Drop

Pavyzdys: per pietus kavinėje pilna žmonių, bet darbo dienomis nuo 14:00 iki 17:00 ramu. Ji paleidžia Instant Drop kampaniją: nemokamas pyragaitis prie bet kokios kavos, galiojantis tik darbo dienomis nuo 14:00 iki 17:00 ir dvi valandas po atsiėmimo. Užduoties nėra, todėl kelias nuo prizo pamatymo iki apsilankymo — kuo trumpesnis. Tikslas: užpildyti popietės staliukus tamsiomis lapkričio savaitėmis. Daugiau idėjų šaltajam sezonui rasite straipsnyje kaip padidinti lankytojų srautą žiemą.

Sporto klubas ar boulderingo centras: Complete & Reveal

Pavyzdys: sporto klubas nori naujų narių dar prieš sausio antplūdį. Jo užduotyje — trys klausimai: kaip dažnai sportuojate, kas trukdo pradėti ir kokią treniruotę išbandytumėte pirmiausia. Vienas klausimas nukreipia žaidėjus į klubo svetainę, kur reikia rasti mėnesinio abonemento kainą. Prizas — nemokama pirmoji treniruotė. Klubas gauna tikrų atsakymų sausio planams, žmonių, kurie jau peržiūrėjo jo kainas, ir naujų veidų prie registratūros.

Gėrimų prekės ženklas pristato žiemos produktą: Live Drop

Pavyzdys: prekės ženklas lapkričio pabaigoje pristato sezoninį produktą. Per savaitę žaidėjai kvalifikuojasi atlikdami trumpą viktoriną apie prekės ženklą. Penktadienį 18:00 žemėlapyje pasirodo prizas: dovanų dėžutė su nauju produktu ir kuponas dviem asmenims. Prekės ženklas iš anksto paskelbia laiką savo socialiniuose tinkluose, todėl pats laukimas skleidžia žinią. Visą mechaniką rasite straipsnyje kaip veikia Live Drop renginiai.

Kada paleisti kampaniją lapkritį ir gruodį?

Prieš Kalėdas pasiūlymų gausu, todėl laikas svarbus. 2026 m. Latvijoje Mārtiņi (Martyno diena) švenčiami lapkričio 10 d., Juodasis penktadienis — lapkričio 27 d., o pirmasis Advento sekmadienis — lapkričio 29 d. Lapkričio 18-oji, Latvijos Respublikos paskelbimo diena, yra valstybinė šventė; jei ką nors planuojate apie šią datą, rinkitės pagarbų, o ne reklaminį toną.

• Instant Drop: paruošiama per kelias minutes. Naudokite jį ramioms darbo dienoms tarp didžiųjų datų.
• Complete & Reveal: skirkite jai bent savaitę, kad žaidėjai spėtų atrasti užduotį.
• Live Drop: paskelbkite jį likus 5–7 dienoms, kad žmonės spėtų kvalifikuotis ir apie jį pakalbėti prieš prizui pasirodant.

Ramble pradeda veikti miestas po miesto, pirmiausia — Rygoje. Jei norite išbandyti formatą prieš šventinį sezoną, galite pradėti pirmąją kampaniją už €1.