Instant Drop, Complete & Reveal või Live Drop: milline Ramble'i kampaania sobib teie ettevõttele?

Ramble'il on kolm kampaaniatüüpi ja õige valik sõltub ühest küsimusest: mida te ootate inimestelt, kes teie kampaaniat näevad? Kui soovite kiiret külastajate voogu, valige Instant Drop (€29): auhind on kohe kaardil, ilma ülesandeta. Kui soovite, et inimesed tutvuksid teie brändiga ja tuleksid seejärel kohale, valige Complete & Reveal (€59): mängijad täidavad kõigepealt teie ülesande ja alles siis ilmub auhind. Kui soovite sündmust, millest räägib terve linn, valige Live Drop (€149): mängijad kvalifitseeruvad eelnevalt ja võistlevad kindlal ajal auhinna pärast.

Selles juhendis võrdleme kolme formaati kõrvuti, anname lihtsa otsustuspuu, selgitame, mida sisaldab €1 maksev esimene kampaania, ja käime läbi kolm näidiskampaaniat: kohvik, jõusaal ja bränd. Juhend on kirjutatud Riia ja Baltimaade ettevõtetele, kes planeerivad novembrit ja detsembrit, kuid sama loogika töötab igas linnas.

Millised on Ramble'i kolm kampaaniatüüpi?

Iga Ramble'i kampaania lõpeb ühtmoodi: mängija läheb päris kohta, võtab auhinna kohapeal vastu (asukohta kontrollib GPS) ja kasutab kupongi teie juures koodi või QR-koodiga. Formaadid erinevad selle poolest, mis toimub enne teeleasumist.

• Instant Drop. Teie auhind on kaardil algusest peale näha. Mängijad märkavad selle ja suunduvad kohale. Ülesannet pole.
• Complete & Reveal. Mängijad täidavad kõigepealt teie ülesande ehk vastavad teie enda koostatud küsimustele ja alles siis ilmub kaardile auhinna asukoht. Ühe kampaaniaga saate nii kaasatuse kui ka külastuse.
• Live Drop. Mängijad täidavad kvalifitseerumiseks teie ülesande. Teie teatate kellaaja ja täpselt sel hetkel ilmub auhind kaardile. Esimesena kohale jõudnud mängija võidab selle.

Kõigis kolmes formaadis on osalemine mängijatele tasuta ja mängijad peavad olema vähemalt 18-aastased. Live Drop ei nõua kunagi millegi ostmist: võitja selgub ülesande täitmise ja esimesena kohale jõudmise põhjal, mitte loosi teel.

Instant Drop vs Complete & Reveal vs Live Drop: võrdlus kõrvuti

Kõigi formaatide puhul valite ja pakute auhinna ise: allahindluse, kingituse või tasuta teenuse. Ramble'i hind katab ainult kampaania, kuutasu pole. Samuti otsustate teie, kui kaua auhind pärast kättesaamist kehtib ning millistel päevadel ja kellaaegadel saab seda kasutada.

Millise Ramble'i kampaania valida? Otsustuspuu eesmärgi järgi

Alustage tulemusest, mida sel kuul vajate, mitte formaadist. Seejärel liikuge mööda sobivat haru.

1. Kas vajate eelkõige rohkem inimesi oma ukse taha, ja kiiresti? Kui jah ja te ei vaja neilt midagi muud, valige Instant Drop. Selles on pakkumise nägemise ja sisseastumise vahel kõige vähem samme. Seadke auhind kehtima oma vaiksematel tundidel, et uued külastajad täidaksid tühjad kohad, mitte ei seisaks tipptunnil järjekorras.
2. Kas soovite ka midagi teada saada või meelde jääda? Kui soovite vastuseid oma menüüd puudutavale küsimusele, tahate, et inimesed tutvuksid teie hinnakirjaga, telliksid teie uudiseid või tooksid sõbrad kaasa, valige Complete & Reveal. Ülesanne on koht, kus toimub teie turundus; auhind teeb selle täitmise vaeva väärt.
3. Kas teil on tulemas oluline kuupäev? Avamine, uue toote turuletoomine, püha või aastapäev on loomulik põhjus korraldada Live Drop. Päevad kvalifitseerumise ja auhinna ilmumise vahel on tasuta reklaam ning võidujooks ise on lugu, mida inimesed edasi räägivad.
4. Ikka pole kindel? Valige Complete & Reveal. Just seda formaati soovitame enamikule ettevõtetele, sest üks kampaania annab teile nii tegevuse kui ka külastuse.

Veel üks test: kui suur on teie auhind? Väike igapäevane auhind (tasuta kohv, 20% soodustust treeningule) sobib formaatidesse Instant Drop ja Complete & Reveal, kus paljud inimesed saavad igaüks ühe kätte. Üksainus silmapaistev auhind (õhtusöök kahele, aastane liikmesus, uus toode enne turuletulekut) sobib Live Drop formaati, kus paljud inimesed võistlevad selle nimel ja just nappus ongi asja mõte.

Miks toimib ülesanne enne auhinda?

Võib tunduda vastuoluline panna inimesi enne auhinna saamist midagi tegema. Kuid pingutus muudab seda, kui väärtuslikuks inimesed saadut peavad. Nortoni, Mochoni ja Ariely tuntud katses olid inimesed, kes panid IKEA hoiukasti ise kokku, valmis maksma selle eest 63% rohkem kui need, kes said sama kasti juba kokkupanduna (Norton, Mochon & Ariely, Journal of Consumer Psychology, 2012). Välja teenitud auhind tundub suurem kui lihtsalt leitud kupong.

On ka teine põhjus. Traditsioonilised püsikliendiprogrammid tüütavad sageli just neid inimesi, keda brändid kõige rohkem kõnetada tahavad. Euromonitori uuringus Voice of the Consumer: Loyalty Survey 2025 nimetasid 27% Z-põlvkonnast ja 25% milleeniumlastest püsikliendiprogramme „mitte lõbusaks“ (Euromonitor, oktoober 2025). Sama analüüsi järgi toimus 89,2% mänguliste püsikliendiprogrammidega suhtlusest veebis ja ainult 10,8% poes. Just selle lõhe jaoks on Complete & Reveal ja Live Drop loodud: mäng toimub telefonis ja auhind teie ukse taga.

Kas Ramble'i külastused aitavad teid Google Mapsis paremini nähtavaks teha?

Võimalik, kuid käsitlege seda kõrvalmõjuna, mitte lubadusena. Whitespargi Local Search Ranking Factors 2026 – 47 kohaliku otsingu eksperdi küsitlus, mis avaldati novembris 2025 – paigutab Google Mapsi kohalike tulemuste ploki 187 tegurist teguri „Quantity of Requests for Driving Directions From GBP“ (ettevõtteprofiilist tehtud teejuhiste päringute arv) 41. kohale ja teguri „GBP Popular Times Section Shows Business as Busy“ (jaotis „Populaarsed ajad“ näitab ettevõtet rahvarohkena) 77. kohale (Whitespark, 2026). Raporti autor märgib ka, et Google näib üha enam toetuvat kasutajakäitumise signaalidele.

See on ekspertide arvamus, mitte Google'i kinnitus, ja need tegurid jäävad tunduvalt maha sellistest põhitõdedest nagu teie põhikategooria ja arvustused. Seega tehke esmalt korda oma profiil meie Google'i ettevõtteprofiili kontrollnimekirja abil. Päris külastused aitavad teie ettevõtet otse; iga paremusjärjestuse tõus on boonus.

Mida sisaldab €1 maksev esimene kampaania?

Teie esimene Ramble'i kampaania maksab €1, ühekordselt. Kuutasu ega krediitkaarti pole vaja. See sisaldab:

• kuni 50 kupongi;
• kuni 5 asukohta;
• 7 päeva kaardil.

Miks €1? Sest aus viis uut turunduskanalit hinnata on näha päris inimesi uksest sisse astumas, mitte lugeda müügilehte. Pärast esimest kampaaniat maksate iga kampaania eest ülaltoodud tavahindade järgi ja ainult siis, kui selle käivitate. Aitame teil ka esimese kampaania seadistada: valida ülesande, auhinna ja ajastuse.

Kui palju maksab üks külastus? Lihtne arvutus

Kuna iga kupong kasutatakse kohapeal, saate välja arvutada hinna külastuse kohta. Jagage kampaania hind kasutatud kupongide arvuga ja lisage auhinna enda maksumus.

Näide: kui €59 maksvast Complete & Reveal kampaaniast kasutatakse ära 100 kupongi, on Ramble'i kulu €0,59 külastuse kohta. Kui €29 maksvast Instant Drop kampaaniast kasutatakse ära 50 kupongi, on see €0,58 külastuse kohta. Need on arvutuse illustratsioonid, mitte tulemused: teie numbrid sõltuvad auhinnast, asukohast ja ajastusest. Töölaud näitab kogu lehtrit (vaatas pakkumist, alustas ülesannet, täitis ülesande, sai kupongi, kasutas kupongi), nii et näete täpselt, kus inimesed pooleli jäid.

Kolm näidiskampaaniat: kohvik, jõusaal ja bränd

Need stsenaariumid on välja mõeldud. Need näitavad, kuidas ettevõte võiks formaadi oma eesmärgiga kokku sobitada.

Kohvik Riia vanalinnas: Instant Drop

Näide: kohvikus on lõuna ajal rahvast palju, kuid tööpäeviti kella 14.00–17.00 on vaikne. Kohvik korraldab Instant Dropi: tasuta saiake iga kohvi juurde, mis kehtib ainult tööpäeviti kell 14.00–17.00 ja kaks tundi pärast kättesaamist. Ülesannet pole, nii et tee auhinna nägemisest sisseastumiseni on võimalikult lühike. Eesmärk: täita pärastlõunased lauad pimedatel novembrinädalatel. Rohkem ideid külmadeks kuudeks leiate artiklist kuidas tuua talvel rohkem külastajaid.

Jõusaal või boulderdamiskeskus: Complete & Reveal

Näide: jõusaal soovib uusi liikmeid enne jaanuari tipphooaega. Selle ülesandes on kolm küsimust: kui tihti sa treenid, mis takistab sul alustamast ja millist treeningut prooviksid esimesena. Üks küsimus saadab mängijad jõusaali kodulehele kuukaardi hinda otsima. Auhind on tasuta esimene treening. Jõusaal saab jaanuari planeerimiseks päris vastused, inimesed, kes on selle hindu juba vaadanud, ja uued näod vastuvõtulaua taga.

Joogibränd toob turule talvise toote: Live Drop

Näide: bränd toob novembri lõpus turule hooajalise toote. Mängijad kvalifitseeruvad nädala jooksul lühikese brändiviktoriiniga. Reedel kell 18.00 ilmub kaardile auhind: kinkekarp uue tootega ja kinkekaart kahele. Bränd avaldab kellaaja eelnevalt oma sotsiaalmeediakanalites, nii et juba ootamine ise levitab sõna. Täpse mehaanika kohta lugege artiklist kuidas Live Drop sündmused töötavad.

Millal käivitada kampaania novembris ja detsembris?

Jõulueelsed nädalad on pakkumisi täis, nii et ajastus on oluline. 2026. aastal on Läti mardipäev Mārtiņi 10. novembril, Black Friday 27. novembril ja esimene advent 29. novembril. Läti Vabariigi väljakuulutamise päev 18. novembril on riigipüha; kui plaanite midagi selle päeva ümber, hoidke toon pigem austav kui reklaamiv.

• Instant Drop: seadistamine võtab mõne minuti. Kasutage seda vaiksematel tööpäevadel suurte tähtpäevade vahel.
• Complete & Reveal: andke sellele vähemalt nädal, et mängijatel oleks aega ülesanne avastada.
• Live Drop: teatage sellest 5–7 päeva ette, et inimesed jõuaksid kvalifitseeruda ja sellest enne auhinna ilmumist rääkida.

Ramble käivitub linnhaaval, alustades Riiast. Kui soovite mõnda formaati enne pühadehooaega testida, võite alustada oma esimest kampaaniat €1 eest.